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Leapmotor Title Partner del Vertical Summer Tour 2026: 9 tappe in spiaggia, test drive di T03, B10, C10 REEV e debutto della nuova B05 elettrica.
Un costruttore cinese di auto elettriche che diventa Title Partner di un tour estivo fatto di musica, sport da spiaggia e radio commerciale. È un posizionamento che, se proposto a un marchio automotive europeo tradizionale dieci anni fa, sarebbe sembrato fuori contesto. Per Leapmotor al suo secondo anno di presenza al Vertical Summer Tour ma alla prima volta nel ruolo di title sponsor è invece una mossa coerente con la sfida più concreta che il brand deve affrontare in Italia: farsi conoscere da un pubblico che non frequenta i saloni dell’auto e non legge le riviste di settore, ma che passa le serate d’estate sulle spiagge italiane ascoltando Radio Deejay.
Il Vertical Summer Tour 2026 attraverserà l’Italia con nove tappe nelle principali località balneari. Per il mercato automotive, il dato interessante non è l’evento in sé il marketing esperienziale legato all’estate italiana è un format consolidato ma la scelta di un costruttore di auto elettriche di puntarci tutto il proprio budget di visibilità stagionale, in un momento in cui il mercato EV italiano fatica ancora a decollare e la diffidenza del consumatore verso i marchi cinesi resta un ostacolo concreto alla conversione in vendite.
Il problema che Leapmotor sta cercando di risolvere
Leapmotor entra in Italia con un problema strutturale comune a tutti i nuovi entranti cinesi: la notorietà di marca è bassa, la fiducia del consumatore verso un produttore sconosciuto è ancora da costruire, e il prodotto per quanto tecnicamente competitivo non basta da solo a generare la conversione commerciale necessaria. La pubblicità tradizionale funziona, ma è lenta e costosa nel costruire fiducia con un pubblico che non ha mai sentito il nome del marchio.
Il marketing esperienziale risolve un pezzo specifico di questo problema: permette al potenziale cliente di toccare il prodotto, provarlo, interagire con il brand in un contesto rilassato e non commerciale, prima ancora di valutare l’acquisto. Una persona che prova la Leapmotor T03 durante un pomeriggio di vacanza, senza la pressione di un concessionario, costruisce un’impressione del prodotto completamente diversa da chi legge una scheda tecnica online. È lo stesso principio che ha portato altri costruttori da Smart negli anni Duemila a Tesla con i suoi pop-up store nei centri commerciali a investire in formati di contatto diretto invece che solo in pubblicità tradizionale.
Nove tappe, un pubblico trasversale: la logica della scelta del Vertical Summer Tour
Il Vertical Summer Tour non è un evento automotive: è un format che unisce musica, sport e intrattenimento, costruito per attrarre un pubblico ampio e trasversale per età, reddito e abitudini di consumo. Per Leapmotor, questa caratteristica è precisamente il punto. Un brand emergente che vuole costruire notorietà diffusa ha bisogno di superare il pubblico già interessato all’automotive — quello che segue le riviste specializzate o visita i saloni per raggiungere chi un’auto elettrica non l’ha mai considerata, semplicemente perché non ne conosce le opzioni disponibili sul mercato.
La presenza di Radio Deejay come media partner amplifica questo effetto. La radio porta con sé un pubblico fidelizzato, abituato a un certo tipo di intrattenimento, e la presenza dei propri talent sul palco trasforma ogni tappa in un evento mediatico che continua a vivere anche dopo la giornata in spiaggia, attraverso la programmazione radiofonica e i contenuti social legati al tour.
Federico Scopelliti, Country Manager Leapmotor Italia, ha inquadrato la scelta come “un’opportunità concreta di dialogo diretto con il pubblico” una formula che, depurata dal linguaggio comunicativo, descrive esattamente questo: un canale di contatto a basso attrito con persone che altrimenti il brand non incontrerebbe.
Il Maxi Village come showroom temporaneo
All’interno del Maxi Village di ogni tappa, Leapmotor allestisce uno spazio strutturato su più livelli di coinvolgimento. La Leapmotor Lounge funziona come punto di sosta e primo contatto informativo un’area pensata per chi vuole solo rilassarsi ma che, nel farlo, viene esposto in modo naturale al brand. Lo stand con le attività di engagement Leapmotor Blow Boost, una sfida di velocità con mini vetture, e Leapmotor Sand Hole, un gioco di abilità sulla sabbia porta il coinvolgimento a un livello più attivo, trasformando la semplice esposizione del marchio in un’esperienza ludica che il pubblico ricorda.
La Leapmotor Beach Race un percorso sulla spiaggia ispirato alle obstacle race è l’elemento più ambizioso del programma: richiede impegno fisico, genera contenuto fotografico e video spontaneo da parte dei partecipanti, e si presta naturalmente alla condivisione sui social media. È il tipo di attivazione che, se ben eseguita, produce un ritorno mediatico superiore al solo investimento diretto nell’evento, perché il contenuto generato dagli utenti finali con il tuo logo addosso continua a circolare ben oltre la durata della tappa.
Test drive in spiaggia: T03, B10, C10 e la nuova B05
Il cuore commerciale della presenza Leapmotor resta l’area test drive, dove il pubblico può provare l’intera gamma disponibile sul mercato italiano. La T03 la city car 100% elettrica e modello più venduto del brand rappresenta l’ingresso più accessibile alla gamma, pensata per chi cerca un primo approccio alla mobilità elettrica senza un investimento iniziale elevato.
Le B10 e C10, entrambe in versione REEV Hybrid (Range Extended Electric Vehicle), rispondono invece a una fascia di clientela diversa: chi vuole i vantaggi della guida elettrica senza rinunciare alla sicurezza psicologica dell’autonomia estesa garantita da un piccolo motore a combustione che funziona come generatore. È una tecnologia che Leapmotor, come altri costruttori cinesi, sta usando come ponte verso l’elettrico puro per i mercati dove l’infrastruttura di ricarica o la fiducia del consumatore non sono ancora mature per il salto diretto al full electric.
La vera protagonista dell’estate, però, è la Leapmotor B05 la nuova compatta elettrica appena introdotta sul mercato italiano. Descritta dal comunicato come dotata di “chiara vocazione sportiva” e pensata per “un pubblico urbano, giovane e dinamico”, la B05 rappresenta il tentativo di Leapmotor di posizionarsi oltre l’immagine di costruttore di city car economiche, costruendo un’identità di prodotto più contemporanea e desiderabile. Portarla in spiaggia, in un contesto dove il pubblico target giovane, urbano è naturalmente presente in massa durante l’estate, è una scelta di posizionamento precisa: non solo far conoscere il prodotto, ma associarlo a un contesto di lifestyle che il target percepisce come proprio.
La scommessa del title sponsorship: dal contatto alla conversione
Diventare Title Partner non semplice sponsor, ma il nome che identifica l’intero tour è un salto di investimento rispetto alla partecipazione dello scorso anno. Significa che il brand Leapmotor sarà associato a ogni comunicazione del tour, ogni locandina, ogni menzione radiofonica, per l’intera estate. È un investimento che si giustifica solo se l’azienda crede che il ritorno in termini di notorietà e considerazione di marca superi significativamente quello di una sponsorizzazione minore.
Per un costruttore che deve costruire una rete di concessionari, una reputazione di affidabilità e una base di clienti da zero in un mercato maturo e competitivo come quello italiano, ogni euro investito in visibilità diffusa accelera un processo che altrimenti richiederebbe anni di presenza silenziosa nei listini. Il rischio, naturalmente, è che l’investimento in marketing esperienziale non si traduca automaticamente in vendite il passaggio dal “ho provato la macchina in spiaggia” al “ho firmato il contratto in concessionaria” richiede un percorso commerciale che il tour da solo non può completare.
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