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Nel 2026 Lamborghini organizza 22 Esperienze globali tra circuiti, neve, sterrati e viaggi esclusivi per clienti.
Lamborghini trasforma l’esperienza di guida in uno strumento strategico di fidelizzazione e posizionamento globale. Nel 2026 il programma “Esperienze” della Casa di Sant’Agata Bolognese raggiunge 22 appuntamenti in cinque continenti, portando i clienti in alcuni degli scenari più estremi e spettacolari del mondo. Non si tratta solo di viaggi per proprietari: l’iniziativa conferma una tendenza sempre più centrale nell’alto di gamma automobilistico, dove il valore di un marchio non si misura più soltanto nella vettura, ma nell’ecosistema di servizi, community e occasioni esclusive costruito intorno al prodotto.
Per Lamborghini, che negli ultimi anni ha ampliato la propria gamma elettrificata e rafforzato il ruolo della Urus SE, della Revuelto e della nuova Temerario, le Esperienze diventano anche un banco di prova itinerante. Dalle piste europee ai ghiacci del Canada, dagli sterrati dell’outback australiano ai canyon dello Utah, ogni format permette di mostrare in condizioni reali le capacità tecniche dei modelli. È una forma di comunicazione molto diversa dalla pubblicità tradizionale: meno slogan, più contatto diretto con il cliente e con il territorio.
Il programma 2026 arriva in un momento in cui il mercato delle supersportive e del lusso automobilistico sta cambiando. I costruttori premium non vendono più soltanto prestazioni, ma accesso, appartenenza e continuità nel rapporto con il marchio. In questo scenario, customer experience e brand loyalty diventano leve industriali quasi quanto il prodotto. Per un costruttore come Lamborghini, la possibilità di portare decine di vetture in contesti molto diversi ha un doppio effetto: rafforza la relazione con chi ha già acquistato e alimenta il valore percepito del marchio sui mercati internazionali.
Il calendario 2026 è costruito su cinque format. Esperienza Corsa rappresenta il lato più sportivo, con giornate in circuito pensate per trasformare i clienti in piloti per un giorno. Dopo le tappe già svolte a Zhuhai, Vallelunga, Tianjin, Sepang, Zandvoort, Hungaroring e Silverstone, la stagione proseguirà con Toronto il 16 settembre e con Phillip Island, in Australia, dal 14 al 18 settembre. In pista il ruolo centrale è affidato alla Temerario, modello che segna una nuova fase tecnologica per Lamborghini e che il marchio sta progressivamente inserendo nelle attività più dinamiche e prestazionali.
All’opposto, ma con la stessa logica di dimostrazione tecnica, si colloca Esperienza Terra, dedicata ai percorsi fuoristrada e agli sterrati. Qui la protagonista è la Urus SE, chiamata a dimostrare la propria versatilità fuori dall’asfalto. Nel 2026 il programma è partito dall’Italia, tra Sardegna e percorsi naturali, ed è proseguito in Cina. Le prossime tappe toccheranno l’India ad agosto e l’Australia dal 13 al 28 ottobre, con itinerari nell’outback. Per Lamborghini è un messaggio chiaro: il SUV ad alte prestazioni non è soltanto un prodotto commerciale di successo, ma una piattaforma capace di sostenere l’espansione del brand in mercati molto diversi per cultura, infrastrutture e condizioni di guida.
Il viaggio più narrativo è invece quello di Esperienza Giro, dove la guida si intreccia con ospitalità, cultura locale ed enogastronomia. Nel 2026 il format partirà dal 10 al 14 luglio tra Montana e Wyoming, negli Stati Uniti, per poi raggiungere la Cina a metà settembre e l’India a novembre. È la dimensione più vicina al turismo esperienziale di lusso, un settore che dialoga sempre più con l’automotive di fascia alta. Per i territori coinvolti, eventi di questo tipo generano indotto su hotellerie, ristorazione, servizi logistici e organizzazione locale, con un impatto economico che va oltre la semplice presenza scenografica delle vetture.
Più estremo il capitolo Neve, nato nel 2012 sul Ghiacciodromo di Livigno e poi portato fino alla Mongolia Interna. Nel 2026 gli appuntamenti si sono svolti a gennaio a Montebello, in Quebec, sul ramo ghiacciato del fiume Ottawa, e a marzo a Yakeshi, in Mongolia. In queste condizioni, con temperature e fondi difficili, Lamborghini ha messo insieme Revuelto, Temerario, Urus SE e Huracán Sterrato, offrendo una fotografia completa della gamma e della capacità di adattamento dei modelli in scenari dove trazione, stabilità e gestione elettronica diventano centrali.
Il format Avventura guarda invece alla scoperta di luoghi iconici e di grande impatto paesaggistico. Dopo esperienze in Cina, Norvegia e Lanzarote, nel 2026 l’appuntamento principale sarà negli Stati Uniti dal 16 al 30 settembre, con la Urus SE impegnata nello scenario dello Zion National Park, nello Utah. La scelta non è casuale: gli Stati Uniti restano uno dei mercati più importanti per il lusso automobilistico e l’uso di ambientazioni naturali ad alto valore visivo è perfettamente coerente con le logiche di racconto digitale e di visibilità globale.
Nel programma trova spazio anche She Drives Lambo, iniziativa dedicata alle proprietarie Lamborghini. Dopo l’appuntamento di marzo a Tokyo, sono previste nuove tappe in Australia a settembre e in Cina a ottobre. Il progetto intercetta un tema industriale rilevante: la crescita della clientela femminile nel segmento lusso e performance, un bacino che i marchi premium stanno osservando con attenzione crescente.
Secondo Federico Foschini, Chief Marketing & Sales Officer di Automobili Lamborghini, queste iniziative rappresentano “una delle espressioni più autentiche del rapporto” costruito con i clienti, un legame che continua dopo la consegna della vettura. Al di là della dichiarazione, il punto industriale è evidente: nel lusso automobilistico contemporaneo, l’auto è il centro di un sistema più ampio. Le Esperienze Lamborghini 2026 servono a vendere emozione, certo, ma anche a consolidare reputazione, margini, fedeltà e presenza internazionale.
Scheda
Azienda: Automobili Lamborghini
Sede: Sant’Agata Bolognese
Data comunicato: 29 giugno 2026
Programma: Esperienze Lamborghini 2026
Numero appuntamenti: 22
Continenti coinvolti: 5
Format: Avventura, Terra, Giro, Neve, Corsa
Modelli citati: Urus SE, Revuelto, Temerario, Huracán Sterrato
Tappe chiave: Stati Uniti, Cina, India, Australia, Canada, Italia, Malesia, Regno Unito, Giappone
Iniziativa dedicata: She Drives Lambo
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