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Dopo le precedenti edizioni legate a Duster, il progetto cambia protagonista e sceglie Dacia Bigster per raccontare una fase più matura della gamma. Il passaggio non è secondario. Duster resta uno dei modelli simbolo del marchio, ma Bigster rappresenta un salto dimensionale e strategico: entra in una fascia di mercato più competitiva, quella dei Suv di segmento C, dove contano abitabilità, comfort, dotazioni e immagine, oltre al prezzo. Con My Dacia Road 20 Dacia rilancia My Dacia Road e mette al centro della nuova edizione Bigster, il Suv con cui il marchio vuole rafforzare la propria presenza nel segmento C e parlare a un pubblico più ampio, fatto di famiglie, coppie e utenti che cercano spazio, versatilità e costi di gestione razionali. La notizia conta perché conferma una direzione precisa: Dacia non vuole più essere percepita solo come brand essenziale e conveniente, ma come marchio capace di costruire esperienze attorno ai propri modelli, usando community, contenuti digitali e partecipazione diretta del pubblico.
Dopo le precedenti edizioni legate a Duster, il progetto cambia protagonista e sceglie Dacia Bigster per raccontare una fase più matura della gamma. Il passaggio non è secondario. Duster resta uno dei modelli simbolo del marchio, ma Bigster rappresenta un salto dimensionale e strategico: entra in una fascia di mercato più competitiva, quella dei Suv di segmento C, dove contano abitabilità, comfort, dotazioni e immagine, oltre al prezzo. Con My Dacia Road 2026, Dacia prova quindi a trasformare Bigster da semplice novità di prodotto a piattaforma narrativa, collegandolo a un’idea di mobilità condivisa e accessibile.
Il cuore dell’iniziativa resta il concorso, aperto fino al 14 giugno. In palio c’è un’esperienza sulle Dolomiti, dal 17 al 19 luglio, a bordo di Bigster. Cinque vincitori potranno partecipare al weekend portando con sé fino a tre persone ciascuno. È un premio costruito in modo coerente con il posizionamento del modello: non l’esperienza individuale e sportiva, ma il viaggio in compagnia, con famiglia o amici, dove spazio e comfort diventano elementi centrali della proposta.
La scelta delle Dolomiti rafforza il collegamento tra prodotto e utilizzo reale. Bigster viene presentato come un Suv adatto a spostamenti lunghi, carico di bordo, percorsi fuori dalla routine quotidiana e viaggi condivisi. Per Dacia, il punto non è inseguire una narrazione premium, ma presidiare un territorio più concreto: un’auto grande, pratica, robusta e capace di rispondere a bisogni familiari e ricreativi senza uscire dalla filosofia value for money del marchio.
La novità più rilevante dell’edizione 2026 è però nella struttura della comunicazione. My Dacia Road non sarà soltanto un concorso, ma una campagna social costruita attorno a tre coppie selezionate per rappresentare età, abitudini e stili di vita differenti. Una mamma con figlia, una coppia di ragazzi, due amiche con un compagno di viaggio a quattro zampe racconteranno Bigster attraverso una serie di contenuti pensati per Instagram e Facebook. È una formula che riflette il modo in cui oggi l’automotive cerca attenzione: meno messaggi unidirezionali e più racconto d’uso, con persone riconoscibili e situazioni quotidiane.
Per cinque settimane, le tre coppie affronteranno cinque challenge, ciascuna pensata per evidenziare una caratteristica chiave di Bigster. Il comunicato indica un focus particolare sulla motorizzazione ibrida, elemento sempre più importante nella strategia del marchio. In un mercato in cui molti clienti non sono ancora pronti al passaggio completo all’elettrico, l’ibrido rappresenta una soluzione intermedia: promette maggiore efficienza, minori consumi nell’uso urbano e una gestione più semplice rispetto alle auto full electric, soprattutto per chi viaggia spesso o non dispone di ricarica domestica.
Questo aspetto ha un peso industriale e commerciale. Dacia, all’interno del Gruppo Renault, sta cercando di mantenere la propria identità di marca razionale anche mentre il settore si sposta verso tecnologie più costose. L’ibrido consente di aumentare il contenuto tecnologico senza snaturare completamente il posizionamento economico. Bigster diventa quindi un banco di prova importante: deve dimostrare che Dacia può crescere di segmento senza perdere credibilità presso il suo pubblico storico.
Il pubblico avrà un ruolo attivo nella campagna. Attraverso la piattaforma mydaciaroad.dacia.it, gli utenti potranno votare la coppia preferita per ogni challenge. Ogni voto permetterà di partecipare a un instant win con premi come zaino o borraccia Dacia e darà accesso automatico all’estrazione del premio finale: il weekend sulle Dolomiti. La meccanica è semplice, ma efficace dal punto di vista marketing. Aumenta l’interazione, moltiplica i contatti con il marchio e trasforma la visibilità social in partecipazione misurabile.
Per il settore automotive, iniziative di questo tipo mostrano come il lancio e il consolidamento di un modello non passino più solo da listini, prove su strada e campagne tradizionali. Le Case cercano di costruire comunità, generare contenuti condivisibili e raccogliere dati sul coinvolgimento degli utenti. Nel caso di Dacia Bigster, il messaggio è chiaro: il prodotto deve essere percepito non soltanto come un Suv più grande nella gamma, ma come un compagno di viaggio adatto a famiglie, tempo libero e mobilità quotidiana.
My Dacia Road 2026 diventa quindi uno strumento di posizionamento. Serve a raccontare Bigster attraverso situazioni vicine all’uso reale, ma anche a consolidare la nuova immagine di Dacia: meno basata sulla sola convenienza, più orientata a robustezza, praticità, tecnologia accessibile e partecipazione. In un mercato dei Suv sempre più affollato, la capacità di costruire una relazione con il pubblico può diventare un elemento competitivo quasi quanto il prodotto stesso. rilancia My Dacia Road 2026 con Bigster: concorso, challenge social e weekend sulle Dolomiti per raccontare il Suv ibrido.
In Breve
Progetto: My Dacia Road 2026
Modello protagonista: Dacia Bigster
Edizioni precedenti: dedicate a Dacia Duster
Focus prodotto: spazio, comfort, versatilità, mobilità condivisa
Tecnologia evidenziata: motorizzazione ibrida
Concorso aperto fino al: 14 giugno
Premio principale: weekend sulle Dolomiti dal 17 al 19 luglio
Vincitori previsti: 5
Partecipanti per vincitore: fino a 3 accompagnatori
Campagna social: tre coppie protagoniste su Instagram e Facebook
Piattaforma di voto: mydaciaroad.dacia.it
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