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CUPRA Italia rinnova con RafflesMilano e investe sui giovani talenti del design
Il design, per CUPRA Italia, non è un semplice linguaggio estetico ma uno dei cardini con cui il brand costruisce identità, visione e posizionamento culturale. È da qui che prende forma il rinnovo della collaborazione con RafflesMilano, una partnership che proseguirà per tutto il 2026 e che conferma la volontà del marchio di presidiare con continuità un territorio ormai strategico, capace di andare oltre i confini tradizionali dell’automotive.
In vista della prossima Milano Design Week, appuntamento centrale nel calendario internazionale del progetto contemporaneo, il marchio spagnolo consolida così una relazione già avviata con l’istituto internazionale di design milanese. L’obiettivo è chiaro: sostenere il talento emergente, alimentare la produzione di contenuti culturali significativi e accompagnare i giovani creativi in un percorso che metta in dialogo ricerca, visione e sperimentazione.
Per il secondo anno consecutivo, CUPRA Italia e RafflesMilano scelgono di lavorare insieme attorno a un programma che non si limita alla visibilità di un evento, ma costruisce un impianto concreto di supporto alla formazione. La collaborazione per il 2026 prevede infatti la sponsorizzazione di due borse di studio dedicate agli studenti dei corsi di laurea triennale in Product Design e Interior Design. A questo si aggiunge il coinvolgimento del brand nel percorso di ricerca per le tesi di laurea, a partire dal prossimo novembre, con l’intento di offrire agli studenti un confronto diretto con una marca che del design ha fatto una leva distintiva sin dalla sua nascita.
È un passaggio che racconta bene l’evoluzione del marchio. CUPRA continua infatti a esplorare territori che si allontanano dall’universo strettamente automobilistico per intercettare mondi affini come architettura, prodotto, interior e cultura visiva. Una scelta coerente con il concept “Beyond the Known”, che accompagnerà anche la presenza del brand alla Milano Design Week di aprile e che sintetizza la volontà di superare i codici consolidati per aprirsi a nuove forme di contaminazione creativa.
Il cuore più dinamico della collaborazione si ritrova però nel progetto “72 ore”, format ormai riconosciuto all’interno dell’esperienza formativa di RafflesMilano e riconfermato anche quest’anno con il supporto di CUPRA Italia. Il meccanismo è semplice solo in apparenza: aziende partner affidano un brief agli studenti, che hanno a disposizione tre giorni per trasformarlo in una proposta concreta. In questo tempo ristretto, la pressione del lavoro reale incontra la libertà del pensiero progettuale, dando vita a un laboratorio intensivo in cui intuizione, metodo e rapidità di esecuzione devono convivere.
Per questa edizione, CUPRA ha chiesto agli studenti di confrontarsi con territori di esplorazione che spaziano dal prodotto, da contestualizzare nell’imminente Milano Design Week, fino a scenari extra automotive capaci di esprimere i valori del marchio in ambienti nuovi. A lavorare sul brief è un gruppo composto da 15 allievi con background differenti, dal fashion alla comunicazione, dal design alla grafica. Proprio questa pluralità rappresenta uno degli elementi più interessanti del progetto: la possibilità di far dialogare competenze diverse e di trasformare l’ibridazione in un metodo capace di generare idee originali.
In un tempo in cui i brand cercano sempre più spesso linguaggi trasversali per restare rilevanti, la collaborazione tra CUPRA Italia e RafflesMilano mostra una direzione precisa. Non si tratta soltanto di associare il proprio nome a un contesto creativo di prestigio, ma di entrare nel processo, contribuendo alla crescita di giovani talenti e raccogliendo, allo stesso tempo, stimoli utili ad arricchire il proprio immaginario. È una relazione a doppio senso, nella quale l’impresa sostiene la formazione ma si lascia anche contaminare dalle intuizioni di una nuova generazione di progettisti.
Non è un caso, allora, che l’output del progetto 72 ore possa beneficiare anche della vetrina garantita dallo spazio esperienziale che CUPRA allestirà alla Garibaldi Gallery durante la Milano Design Week, in programma dal 21 al 26 aprile. Un’occasione importante non solo per amplificare il lavoro svolto dagli studenti, ma anche per inserire le loro idee all’interno di una narrazione pubblica più ampia, dove il design si confronta con il pubblico, con le città e con i linguaggi della contemporaneità.
Il rinnovo della partnership conferma quindi una traiettoria precisa: CUPRA Italia vuole essere presente là dove si formano visioni, non soltanto là dove si presentano prodotti. E in questo senso l’alleanza con RafflesMilano assume un valore che supera la singola iniziativa. È la conferma di un investimento culturale che punta su formazione, creatività e contaminazione come strumenti per leggere il futuro. Un futuro in cui il design, ancora una volta, resta uno dei luoghi più efficaci per immaginare ciò che verrà.
Scheda tecnica
Brand: CUPRA Italia
Partner: RafflesMilano International Design Institute
Durata collaborazione: intero 2026
Ambiti coinvolti: design, formazione, creatività, ricerca tesi
Borse di studio: 2
Corsi interessati: Product Design, Interior Design
Supporto aggiuntivo: affiancamento nel percorso di ricerca tesi da novembre 2026
Progetto speciale: “72 ore”
Format: hackathon creativo con brief aziendale e 72 ore di sviluppo
Studenti coinvolti: 15
Background dei partecipanti: fashion, comunicazione, design, grafica
Concept CUPRA per la Milano Design Week: “Beyond the Known”
Evento: Milano Design Week
Date indicate: 21-26 aprile
Location esposizione output: Garibaldi Gallery
Obiettivo partnership: sostegno al talento emergente e produzione di contenuti culturali
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