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BMW Italia sostiene la nona edizione di ARTEPARCO, diventato un festival tra arte, musica, ambiente e valorizzazione del territorio.
BMW Italia rinnova il sostegno ad ARTEPARCO, il progetto culturale nato nel Parco Nazionale d’Abruzzo, Lazio e Molise, che nel 2026 amplia il proprio raggio d’azione e si trasforma in un festival dedicato ad arte contemporanea, musica, teatro e letteratura. Per il settore automotive, l’iniziativa rappresenta un esempio di come i costruttori stiano estendendo le proprie strategie oltre il prodotto, investendo nella relazione con i territori e nella costruzione di un’identità legata alla sostenibilità ambientale e sociale.
La nona edizione si è aperta con l’inaugurazione di Santa Rosalia, opera site-specific realizzata da Hilario Isola. La grande scultura in rame è dedicata alla Rosalia alpina, raro coleottero che vive nelle faggete vetuste del Parco e svolge una funzione importante per l’equilibrio dell’ecosistema. L’installazione diventa così il punto di partenza per raccontare la biodiversità e il valore degli elementi meno visibili, ma essenziali, che contribuiscono alla tutela dell’ambiente.
BMW accompagna ARTEPARCO dalla sua prima edizione, avviata nel 2018. La continuità della partnership mostra un approccio differente rispetto alle sponsorizzazioni occasionali: il marchio ha scelto di legarsi a un progetto cresciuto progressivamente, capace di coinvolgere artisti, istituzioni, associazioni e comunità locali. L’obiettivo non è soltanto associare il nome dell’azienda a un evento culturale, ma sostenere una piattaforma che può generare effetti sulla promozione del territorio, sull’attrattività turistica e sulla partecipazione del pubblico.
Il passaggio da progetto espositivo a festival multidisciplinare segna una nuova fase. ARTEPARCO non si limita più a inserire opere contemporanee nel paesaggio naturale, ma costruisce un programma di incontri e spettacoli distribuito nel tempo. La cultura diventa quindi uno strumento per aumentare la conoscenza del Parco e favorire una fruizione attenta di un patrimonio ambientale che richiede protezione, manutenzione e risorse.
Per BMW Italia, questo sostegno rientra nel programma di Corporate Citizenship SpecialMente #drivenbypeople, attraverso il quale il gruppo sviluppa attività in ambito sociale, culturale e inclusivo. È una strategia che riflette l’evoluzione delle politiche di sostenibilità nel comparto automobilistico. La transizione dell’industria non viene più misurata soltanto attraverso la riduzione delle emissioni, l’elettrificazione della gamma o l’efficienza dei processi produttivi, ma anche attraverso la capacità delle imprese di creare relazioni durature con le comunità nelle quali operano.
In un mercato sempre più competitivo, questi progetti contribuiscono anche al posizionamento dei marchi premium. Tecnologie, prestazioni e design restano elementi centrali nella scelta di un’automobile, ma i clienti osservano con maggiore attenzione la coerenza tra comunicazione aziendale, investimenti e impatto sul territorio. La credibilità dipende quindi dalla durata delle iniziative e dalla loro capacità di produrre risultati riconoscibili, evitando che la sostenibilità rimanga una dichiarazione priva di applicazioni concrete.
La scelta di dedicare l’opera principale alla Rosalia alpina rafforza questo collegamento. Il coleottero vive nel legno maturo e contribuisce ai processi naturali delle foreste, pur restando spesso invisibile ai visitatori. La scultura di Hilario Isola porta in primo piano il funzionamento silenzioso dell’ecosistema e richiama il ruolo delle persone e delle organizzazioni che lavorano nella conservazione ambientale senza ricevere sempre un’attenzione proporzionata alla loro importanza.
Il sostegno di BMW alla cultura ha anche una dimensione internazionale. Da oltre cinquant’anni il gruppo collabora con musei, festival e istituzioni artistiche, dalle BMW Art Cars alle partnership con Tate Modern, Art Basel e il Museum of Contemporary Art di Los Angeles. ARTEPARCO trasferisce questo modello in un contesto territoriale italiano, nel quale arte e natura possono diventare fattori di sviluppo locale.
L’apertura del festival è stata accompagnata dal live acustico dei Santi Francesi. Il programma proseguirà fino al 14 agosto 2026 con la partecipazione, tra gli altri, di Giovanni Caccamo, Paolo Kessisoglu, Iaia Forte, Ivan Cotroneo, Alcide Pierantozzi e Pappi Corsicato. La presenza di artisti provenienti da discipline differenti conferma l’obiettivo di ampliare il pubblico e trasformare il Parco in uno spazio di confronto culturale, senza modificarne l’identità naturale.
Per BMW, la partnership consolida una strategia che associa il marchio a temi come biodiversità, cultura e responsabilità sociale. Per il territorio, ARTEPARCO può rappresentare un’occasione per attrarre visitatori, rafforzare l’offerta culturale e generare nuove connessioni tra turismo, imprese e istituzioni. Il valore dell’iniziativa si misurerà nella capacità di mantenere questo equilibrio, facendo della cultura non un elemento decorativo, ma uno strumento stabile di conoscenza e sviluppo sostenibile.
Scheda finale
Progetto: ARTEPARCO 2026
Edizione: nona
Luogo: Parco Nazionale d’Abruzzo, Lazio e Molise
Opera inaugurale: Santa Rosalia
Artista: Hilario Isola
Partner: BMW Italia
Tema: biodiversità, cultura e tutela del territorio
Durata del festival: fino al 14 agosto 2026
Ospiti: Santi Francesi, Giovanni Caccamo, Paolo Kessisoglu, Iaia Forte, Ivan Cotroneo, Alcide Pierantozzi e Pappi Corsicato
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