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CUPRA anima il Madrid EPrix 2026 con Raval, musica e show urbano elettrico
La Formula E arriva per la prima volta a Madrid e CUPRA sceglie di trasformare questo appuntamento in molto più di una gara. In vista del CUPRA Raval Madrid EPrix 2026, in programma il 21 marzo sullo storico circuito del Jarama, il marchio spagnolo mette in campo una presenza diffusa che unisce pista, paddock e città, con l’obiettivo di rafforzare il racconto di una mobilità elettrica più emozionale, visibile e vicina al pubblico.
Da Title Partner della gara, CUPRA punta infatti a costruire un vero ecosistema di attivazioni attorno all’evento, affidando un ruolo centrale alla CUPRA Raval, il modello con cui il brand vuole ridefinire la mobilità urbana a zero emissioni. La city car elettrica non sarà soltanto un simbolo espositivo, ma il filo conduttore di un fine settimana pensato per far dialogare performance, intrattenimento e cultura urbana. In questo senso, Madrid diventa una piattaforma ideale per mostrare come l’elettrificazione possa parlare anche un linguaggio emozionale e identitario.
Il cuore sportivo dell’operazione resta naturalmente il team CUPRA KIRO, che arriva al round madrileno forte dei buoni risultati ottenuti nella tappa precedente. In pista scenderanno lo spagnolo Pepe Martí e il britannico Dan Ticktum, chiamati a confermare il momento positivo della squadra in un appuntamento che per il marchio ha anche un forte valore simbolico. La prima Formula E nella capitale spagnola rappresenta infatti un passaggio importante non solo per il campionato, ma anche per il posizionamento di CUPRA come brand capace di presidiare il futuro della mobilità sportiva elettrica.
Il progetto, però, non si ferma ai cordoli. CUPRA ha deciso di portare la propria energia anche fuori dal circuito, contaminando la città con una serie di iniziative che parlano a pubblici diversi. Tra queste spicca Electric Music Laps, evento musicale organizzato nel quartiere di Chueca, dove la CUPRA Raval sarà protagonista insieme alla vettura da corsa CUPRA KIRO, eccezionalmente vestita con una livrea speciale ispirata al camouflage del nuovo modello. Un omaggio visivo che richiama la mappa del quartiere barcellonese della Raval e che rafforza l’idea di una mobilità urbana con una forte impronta culturale e creativa.
Accanto alla musica, CUPRA lavora anche sul terreno della contaminazione tra mondi diversi. Il brand ha infatti voluto unire gaming e racing coinvolgendo Karchezz, vincitore della GP Explorer F4, in una sfida diretta contro Pepe Martí. Un contenuto pensato per estendere il racconto della Formula E oltre il pubblico tradizionale del motorsport, parlando anche alle community digitali e ai creator. La gara è stata resa disponibile sui canali YouTube e Instagram del marchio, a conferma di una strategia che usa l’evento sportivo come leva narrativa più ampia.
Nel weekend di gara, inoltre, CUPRA sfrutterà il palcoscenico madrileno per mostrare anche i nuovi modelli Tribe Edition, con Formentor, Terramar e Leon e-HYBRID 272 CV DSG. Una scelta che amplia il messaggio del brand: non solo competizione elettrica, ma una visione di prodotto fondata su design distintivo, personalizzazione e sostenibilità contemporanea. È un modo per legare il racconto della pista a quello della gamma, trasformando l’evento in una vetrina completa dell’universo CUPRA.
Anche il Jarama avrà un ruolo centrale in questa narrazione. Qui la CUPRA Raval sarà visibile nelle attivazioni dedicate attorno al circuito, con un’area speciale che ospiterà un DJ set dal vivo e un punto vendita della CUPRA Collectionufficiale. Nel paddock, invece, i fan potranno vivere un’esperienza più immersiva grazie a visori di realtà virtuale per esplorare la gamma del marchio e a un simulatore Playseat pensato per far provare in prima persona l’emozione della guida sportiva. In aggiunta, una versione virtuale della Raval comparirà anche durante la trasmissione della gara, seguendo i piloti in uno dei tratti più iconici del circuito, la curva Portago.
Il messaggio, in fondo, è molto chiaro: CUPRA vuole usare la prima gara di Formula E a Madrid come acceleratore di visibilità per la propria strategia elettrica. La presenza del marchio nella capitale spagnola rafforza il legame tra la dimensione urbana della Raval, il carattere sportivo di CUPRA KIRO e l’ambizione di rendere la mobilità elettrica più desiderabile. In una stagione partita da São Paulo e costruita su 17 appuntamenti internazionali, il round di Madrid diventa così non soltanto una tappa del mondiale, ma anche una dichiarazione di intenti da parte di un brand che punta a occupare con decisione il confine tra performance e lifestyle.
Scheda tecnica
Evento: CUPRA Raval Madrid EPrix 2026
Data gara: 21 marzo 2026
Luogo: Circuito del Jarama, Madrid
Ruolo del brand: Title Partner
Team in pista: CUPRA KIRO
Piloti: Pepe Martí, Dan Ticktum
Modello protagonista: CUPRA Raval
Attivazioni principali: Electric Music Laps, area esperienza al circuito, gaming challenge con Karchezz
Location evento musicale: quartiere Chueca, Madrid
Contenuti speciali: livrea dedicata CUPRA KIRO ispirata al camouflage Raval, casco speciale di Pepe Martí
Esperienze per il pubblico: realtà virtuale, simulatore Playseat, DJ set, merchandising CUPRA Collection
Modelli esposti: CUPRA Formentor Tribe Edition, CUPRA Terramar Tribe Edition, CUPRA Leon e-HYBRID 272 CV DSG
Obiettivo comunicazione: rendere la mobilità elettrica più emozionante, accessibile e visibile
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