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Dal 21 al 26 aprile Hyundai racconta il suo design e presenta IONIQ 3.
Hyundai sceglie uno dei palcoscenici più influenti del design internazionale per raccontare la propria visione della mobilità del futuro. Dal 21 al 26 aprile 2026, il brand sarà protagonista alla Milano Design Week 2026 con un progetto pensato per portare il pubblico dentro il cuore del suo processo creativo. La cornice scelta è la Torneria Tortona di Milano, luogo simbolo della creatività europea, dove ogni anno si incontrano media, designer, opinion leader e protagonisti della scena internazionale.
La presenza del marchio coreano non si limiterà a una semplice esposizione, ma prenderà forma attraverso un racconto immersivo costruito intorno all’installazione “Unfold Story”, pensata per tradurre in esperienza fisica la filosofia progettuale di Hyundai. L’obiettivo è mostrare come il design non sia un elemento separato dal prodotto finale, ma il filo conduttore che unisce intuizione, ricerca, materiali, tecnologia e linguaggio stilistico.
Con “Unfold Story”, Hyundai metterà in scena il percorso che accompagna la nascita di un’automobile: dall’idea iniziale tracciata su un foglio di carta fino alla sua trasformazione in una forma concreta, scolpita nell’acciaio. Un racconto che vuole rendere visibile ciò che spesso resta invisibile agli occhi del pubblico, vale a dire il modo in cui l’ispirazione creativa si intreccia con competenze tecniche, artigianalità e innovazione industriale per generare nuove forme di mobilità.
Al centro di questa esperienza c’è il tema del design Hyundai, che alla Milano Design Week diventa non soltanto esercizio estetico, ma vero linguaggio attraverso cui leggere il futuro del marchio. L’installazione metterà infatti in dialogo interni ed esterni delle vetture, offrendo ai visitatori una chiave di lettura chiara e coinvolgente dell’approccio progettuale del brand. Una scelta che riflette una strategia precisa: fare del design uno strumento narrativo, identitario e sempre più centrale nella percezione del prodotto.
A rendere ancora più completa la partecipazione di Hyundai sarà un calendario di workshop guidati direttamente dai designer della casa. Questi incontri permetteranno al pubblico di approfondire i principi che stanno alla base della filosofia stilistica del marchio, entrando più da vicino nelle logiche che trasformano una visione creativa in un modello destinato alla strada. Non un semplice contorno, dunque, ma una parte integrante dell’esperienza, che rafforza il dialogo tra marca, progetto e visitatori.
Il momento più atteso della presenza Hyundai a Milano sarà però la prima assoluta della nuova IONIQ 3, presentata proprio nel contesto della Milano Design Week 2026. Il nuovo modello rappresenta il punto focale dell’intera iniziativa e segna un passaggio significativo nell’evoluzione del linguaggio stilistico del marchio. Più che il lancio di una sola automobile, la premiere della Hyundai IONIQ 3 viene presentata come la dimostrazione concreta di come la visione del brand riesca a tradursi in prodotto.
È proprio qui che la scelta di Milano assume un valore particolare. Presentare la nuova IONIQ 3 durante la settimana più importante del design internazionale significa posizionare l’auto non soltanto come novità di gamma, ma come espressione culturale di un percorso progettuale più ampio. Hyundai non porta in scena solo un modello, ma una dichiarazione di metodo: il design come sintesi tra forma, funzione, emozione e innovazione.
L’auto, l’installazione e i workshop diventano così tre capitoli dello stesso racconto. Da una parte c’è l’idea, raccontata attraverso l’esperienza immersiva di “Unfold Story”; dall’altra c’è il prodotto finale, rappresentato dalla IONIQ 3; in mezzo c’è il processo, reso accessibile grazie al confronto diretto con i designer. Una costruzione narrativa che punta a distinguere Hyundai in un contesto dove non basta più esporre un’auto, ma occorre spiegare il pensiero che la rende possibile.
Per il marchio, la Milano Design Week diventa quindi il luogo ideale per mettere in evidenza la coerenza tra visione creativa e sviluppo industriale. In un momento in cui l’automobile è chiamata a ridefinire il proprio ruolo tra elettrificazione, sostenibilità e trasformazione tecnologica, Hyundai sceglie di far parlare il design come leva strategica e non solo stilistica. È un modo per ribadire che la mobilità del futuro non passerà soltanto da motori, batterie o software, ma anche dalla capacità di dare forma a esperienze nuove, intuitive e coinvolgenti.
Con questa presenza a Milano, Hyundai rafforza dunque il proprio posizionamento all’incrocio tra automotive, design e innovazione. E lo fa con un progetto che non separa la narrazione del marchio dal prodotto, ma li fonde in un’unica esperienza. La nuova IONIQ 3, presentata come espressione diretta di questo approccio, diventa così il simbolo di una fase nuova, in cui il design non accompagna semplicemente l’evoluzione del brand, ma ne diventa la voce più riconoscibile.
Scheda tecnica
Evento: Milano Design Week 2026
Brand protagonista: Hyundai
Location: Torneria Tortona, Milano
Date: dal 21 al 26 aprile 2026
Installazione principale:
“Unfold Story”
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