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Con “Choose your own drive” Lamborghini racconta libertà, identità e crescita femminile.
Automobili Lamborghini sceglie la Giornata Internazionale dei Diritti delle Donne per lanciare un messaggio che va oltre la celebrazione di rito e diventa una presa di posizione culturale. Da Sant’Agata Bolognese arriva infatti “Choose your own drive”, un video manifesto che mette al centro la libertà di scelta e l’autodeterminazione femminile, trasformando un concetto spesso evocato in un racconto visivo forte, simbolico e contemporaneo.
Il progetto si sviluppa in tre atti e mostra come bellezza, formalità e ruolo sociale possano trasformarsi, quasi senza che ce ne si accorga, in gabbie invisibili. Lamborghini sceglie di raccontarlo con immagini essenziali ma dirette: nella prima scena la bellezza diventa immobilità, nella seconda l’eleganza si fa imposizione, nella terza i gioielli si trasformano in una maschera che richiama un’identità assegnata dall’esterno. Poi arriva la rottura narrativa. Nell’ultima sequenza la protagonista decide di legarsi solo a ciò che ha scelto per sé: la cintura di sicurezza della propria Lamborghini. È questo il gesto che chiude il manifesto e che sintetizza il messaggio del progetto: l’unico vincolo accettabile è quello scelto in piena consapevolezza.
Il cuore di Choose your own drive è proprio qui. Non in un messaggio astratto, ma nell’idea che la libertà non sia mai automatica, né scontata. Va conquistata, difesa e praticata ogni giorno. In questa chiave il marchio emiliano prova a costruire un racconto diverso della donna, non come figura da rappresentare, ma come protagonista del proprio percorso, dentro e fuori dall’azienda.
A rendere più concreto questo posizionamento c’è anche l’evoluzione della community femminile Lamborghini, cresciuta in modo significativo negli ultimi anni. Secondo i dati diffusi dall’azienda, negli ultimi cinque anni il valore assoluto delle donne all’interno della customer base è aumentato del 30%. Oggi circa una cliente attiva su dieci a livello globale è donna, con incidenze ancora più alte nell’area Asia-Pacifico e risultati particolarmente rilevanti in mercati strategici come Cina e Corea. Non solo. La quota di nuove clienti si muove tra il 10% e il 13%, con un profilo mediamente più giovane rispetto a quello maschile: quasi la metà delle donne sceglie il brand prima dei 40 anni.
È una trasformazione che si lega anche al percorso industriale e commerciale del marchio, coinciso con il primo ciclo di Lamborghini Urus, modello che ha ampliato e diversificato la base clienti della casa di Sant’Agata Bolognese. Proprio Urus oggi si conferma il modello più attrattivo per la clientela femminile, con una quota di donne superiore alla media di gamma e con percentuali che, in alcuni mercati, superano nettamente la media globale. Il successo del Super SUV nasce dalla sua capacità di tenere insieme performance, design distintivo e versatilità, tre elementi che intercettano una domanda sempre più internazionale, trasversale e dinamica.
Dentro questo scenario si inserisce anche “She Drives a Lambo”, il format lanciato nel 2023 e sviluppato su scala internazionale. Dalla prima edizione a oggi il progetto ha già registrato sei appuntamenti globali in quattro Paesi, coinvolgendo oltre cento donne con un’età media di 42 anni. Non è un dettaglio secondario, perché dimostra come Lamborghini stia lavorando per consolidare un rapporto più diretto con una fascia di pubblico che nel mondo delle supersportive di lusso sta acquisendo peso, visibilità e centralità.
L’impegno sull’inclusione, però, non si ferma al mercato. Anche all’interno dell’azienda il cambiamento è leggibile nei numeri. Automobili Lamborghini conta circa 3.000 dipendenti, dei quali circa il 20% è composto da donne. La presenza femminile nei ruoli manageriali ha registrato una crescita costante negli ultimi anni, arrivando anch’essa attorno al 20% nel 2025. Un dato che, nella narrativa aziendale, non viene presentato come punto d’arrivo, ma come passaggio di un percorso più ampio.
A sostenere questo percorso c’è anche una struttura di strumenti e policy misurabili. Lamborghini ha infatti riconfermato la certificazione UNI/PdR 125:2022 per la parità di genere, ottenuta per la prima volta nel 2022. Il sistema si fonda su indicatori concreti che riguardano equità retributiva, selezione, sviluppo professionale, sostegno alla genitorialità, flessibilità organizzativa e tutela dell’ambiente di lavoro. L’azienda sottolinea inoltre come il gap salariale sia sostanzialmente azzerato e come stia crescendo la partecipazione dei padri alle misure di conciliazione vita-lavoro, compreso il ricorso al congedo parentale. Un impegno che si estende anche al territorio grazie alla collaborazione con realtà come Valore D, il comitato Gender & Diversity Empowerment del MUNER e la Rete CapoD.
Il valore di “Choose your own drive” sta proprio nella sua capacità di unire immagine, strategia e cultura d’impresa. Lamborghini non si limita a produrre un contenuto per una ricorrenza simbolica, ma prova a collocarlo dentro un racconto coerente con l’evoluzione della propria clientela e della propria organizzazione. Il messaggio finale è netto: la libertà non è una posa, non è un linguaggio decorativo, non è uno slogan da esibire una volta l’anno. È una scelta consapevole che richiede spazio, responsabilità e coraggio. E, come suggerisce il manifesto, anche la possibilità concreta di decidere da sole la propria direzione.
In Breve
Azienda: Automobili Lamborghini
Progetto: “Choose your own drive”
Occasione: Giornata Internazionale dei Diritti delle Donne 2026
Sede: Sant’Agata Bolognese
Tema centrale: libertà di scelta e autodeterminazione femminile
Formato: video manifesto
Struttura narrativa: tre atti simbolici più scena finale
Messaggio finale: l’unico vincolo scelto è la cintura di sicurezza della propria Lamborghini
Crescita customer base femminile: +30% negli ultimi cinque anni
Clienti attive globali: circa 1 su 10
Quota nuove clienti: tra il 10% e il 13%
Profilo anagrafico: quasi la metà ha meno di 40 anni all’acquisto
Modello più attrattivo: Lamborghini Urus
Format dedicato: She Drives a Lambo
Edizioni del format: 6 appuntamenti globali in 4 Paesi
Partecipanti coinvolte: oltre 100
Dipendenti Lamborghini: circa 3.000
Presenza femminile in azienda: circa 20%
Donne in ruoli manageriali: circa 20% nel 2025
Certificazione: UNI/PdR 125:2022 per la parità di genere
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